Dimensões da marca
Awareness, consideração, preferência, intenção de compra, favorabilidade e atributos.
Brand Tracking
Sua marca muda.
Acompanhe o movimento.
Uma visão recorrente da percepção da marca, do cenário competitivo e das mudanças no público. Conecte cada onda de pesquisa à próxima decisão.
Veja o momento.
Entenda a trajetória.
Cada onda traz uma nova leitura da sua marca. Ao preservar o público de referência, as perguntas e os critérios de coleta, você constrói uma série para interpretar mudanças e acompanhar concorrentes.
Recorrência planejada
Ondas mensais, bimestrais, trimestrais ou semestrais.
Uma leitura por público
Recortes de gênero e faixa etária, conforme os dados disponíveis no estudo.
Ondas de pesquisa
O ritmo certo
para acompanhar.
Defina a recorrência de acordo com a velocidade das decisões. Público, perguntas e critérios consistentes ajudam na comparação.
Mensal
Bimestral
Trimestral
Semestral
Referência para um ano completo. Datas e duração da coleta são definidas no planejamento.
Como funciona
Da pergunta
à interpretação.
01
Delimitar.
Marca, categoria, concorrentes e objetivo do acompanhamento.
02
Desenhar.
Público de referência e questionário, com perguntas alinhadas aos indicadores.
03
Acompanhar.
Coletas recorrentes no ritmo definido para o estudo.
04
Ler a evolução.
Compare ondas, explore públicos e contextualize os movimentos da marca.
O que você recebe
Mais contexto.
Uma leitura mais clara.
Fotografia da última onda
Resultados consolidados e bases de respostas para cada pergunta.
Evolução e comparação
Leituras da trajetória por período, pilar e pergunta.
Contexto para decidir
Resultados e insights para apoiar a interpretação de mudanças na marca.
Para planejar sua pesquisa
Perguntas
frequentes.
Metodologia, prazos e entregas de Brand Tracking.
Converse com a equipeBrand Tracking
O que é Brand Tracking?
É uma pesquisa recorrente para acompanhar a percepção da marca ao longo do tempo. Cada onda representa uma nova rodada de coleta, permitindo observar indicadores, concorrentes e diferenças entre públicos.
Qual a diferença para Brand Lift?
O Brand Lift compara grupos controle e exposto para estudar o impacto de uma campanha. O Brand Tracking acompanha a marca em ondas sucessivas. Uma mudança no Tracking, isoladamente, não atribui o resultado a uma campanha específica.
Quais recorrências estão disponíveis?
Mensal, bimestral, trimestral e semestral. A escolha depende do objetivo e do horizonte de decisão. O calendário de campo e a duração de cada coleta são definidos no planejamento.
Quais dimensões da marca posso acompanhar?
Awareness, consideração, preferência, intenção de compra, favorabilidade e atributos. O estudo pode combinar perguntas de diferentes pilares, conforme as decisões que você quer apoiar.
O questionário pode ser personalizado?
Sim. É possível utilizar modelos por pilar ou criar perguntas com escolha única, múltipla escolha e escala de 1 a 5. A quantidade e o conteúdo das perguntas são alinhados ao escopo do estudo.
Quem responde à pesquisa?
A coleta pode utilizar painel de pesquisa ou uma base própria via Direct CRM, conforme o desenho do estudo. O target de referência e os critérios de seleção são definidos no planejamento; os resultados descrevem o público pesquisado.
Qual é o tamanho da amostra e o prazo?
A amostra por onda e o calendário de coleta devem ser definidos na proposta, considerando o público e os recortes desejados. As bases de 400 e 200 respostas mostradas neste capítulo são apenas exemplos ilustrativos, não um pacote comercial.
Posso acompanhar concorrentes?
Sim. Perguntas de conhecimento, consideração e preferência podem incluir sua marca e as alternativas relevantes da categoria. Isso permite comparar a posição de cada marca e acompanhar sua evolução nas ondas.
Como os resultados são apresentados?
A plataforma oferece resultados consolidados em barras, pizza ou tabela e evolução por onda em linhas, barras ou tabela. A leitura inclui as bases de respostas e filtros de pilar, pergunta e período.
Posso analisar os resultados por público?
Sim. Há filtros de gênero e faixa etária, conforme os dados disponíveis no estudo. A interpretação precisa considerar o número de respostas de cada recorte; diferenças numéricas, sozinhas, não comprovam significância estatística.
O que ajuda a comparar uma onda com a outra?
Manter consistentes o público de referência, as perguntas, as opções de resposta e os critérios de coleta. Mudanças no desenho devem ser consideradas na interpretação da série. O acompanhamento por ondas não implica entrevistar sempre as mesmas pessoas.
Há apoio para interpretar os resultados?
A plataforma conta com insights assistidos por IA para apoiar a leitura dos resultados consolidados e da evolução. As interpretações devem ser avaliadas junto ao contexto da marca, ao desenho do estudo e à base de respostas.
Aprofunde seu olhar
A apresentação completa
de Brand Tracking.
Metodologia, exemplos de análises, entregas e todas as perguntas frequentes.
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