Seis dimensões de marca
Conhecimento, associação, avaliação, favorabilidade, intenção e preferência.
Brand Lift
O que a campanha
muda na sua marca?
Entenda o impacto da comunicação na percepção das pessoas. Duas modalidades de pesquisa, com o mesmo objetivo: revelar o efeito da exposição à campanha.
Da exposição à percepção.
Compare as respostas de quem foi exposto à comunicação com as de um grupo controle. O desenho do estudo considera o contexto da campanha e a audiência que você quer entender.
Duas formas de pesquisar
Digital durante a veiculação ou Painel em um ambiente controlado.
Resultados com contexto
Leituras de impacto acompanhadas dos critérios estatísticos do estudo.
Digital e Painel
Mesmo objetivo.
Caminhos diferentes.
O contexto da campanha define a forma de expor a audiência e coletar as respostas.
| Na prática | Brand Lift Digital | Brand Lift Painel |
|---|---|---|
| Exposição | Campanha digital em veiculação, identificada por pixel. | Exposição do criativo dentro de um painel controlado. |
| Entrevista | Pesquisa in-banner durante a navegação. | Pesquisa em D+5 após a exposição. |
| Amostra | 140 participantes (70 expostos e 70 controle). | 240 participantes: 120 expostos + 120 controle. |
| Abrangência | Inventários e canais compatíveis com pixel de terceiros. | Digital, social, OOH, rádio, TV e jornal; sem depender de cookies. |
| Criativos e recortes | Até 5 criativos e até 5 canais por campanha. | 1 criativo por medição. |
| Prazo de pesquisa | Até 60 dias; o volume de mídia influencia a coleta. | Cerca de 8 dias úteis entre implementação e finalização. |
| Quando utilizar | Para avaliar a comunicação durante sua veiculação digital. | Antes ou durante a campanha, em uma audiência selecionada. |
Como funciona
Da pergunta
à interpretação.
01
Alinhar.
Objetivos, pergunta de pesquisa e contexto de veiculação.
02
Preparar.
Pixel e verificação no Digital; audiência e criativo no Painel.
03
Pesquisar.
Entrevistas com grupos exposto e controle, conforme a modalidade.
04
Interpretar.
Análises de lift e leitura dos resultados na plataforma.
O que você recebe
Mais contexto.
Uma leitura mais clara.
Impacto de marca
Comparação entre os grupos para as dimensões definidas no estudo.
Leituras complementares
No Digital, recortes por criativos e canais conforme o escopo contratado.
Plataforma e relatório
Acompanhamento da pesquisa e resultados para apoiar a próxima decisão.
Para planejar sua pesquisa
Perguntas
frequentes.
Metodologia, prazos e entregas de Brand Lift.
Converse com a equipeBrand Lift Digital
Qual o volume de mídia recomendado?
Para o Digital, recomendamos pelo menos 1 milhão de usuários impactados para formar a base de retargeting do grupo exposto. É uma referência de alcance de usuários, não apenas de impressões.
Qual é o prazo de implementação?
Depois de alinhar os objetivos e construir a pergunta com o cliente, a implementação dos banners de pesquisa ocorre em até 72 horas. O prazo de até 48 horas apresentado no fluxo se refere à etapa de briefing e contrato.
Quando chegam os resultados finais?
A pesquisa tem prazo de até 60 dias. O volume de mídia e a evolução da amostra influenciam o tempo necessário para a coleta e a consistência da análise.
Quantos canais e criativos podem ser avaliados?
Até 5 canais e 5 criativos na mesma campanha, com visão geral e detalhamento por canal e por criativo.
Quais canais podem ser medidos?
Canais e inventários de mídia digital que aceitem a implementação de pixel de terceiros, incluindo inventário programático compatível. A compatibilidade deve ser verificada no planejamento. Para ambientes que não permitem o pixel, a alternativa é o Brand Lift Painel.
Quem implementa o pixel e entrega a pesquisa?
A Brandful gera e envia os pixels. O cliente ou a agência implementa os pixels nos criativos e/ou sites e audiências analisados. A entrega dos banners de pesquisa para os grupos exposto e controle é feita pela operação da Brandful, com parceiros de mídia.
Como acompanho a pesquisa?
Após a implementação, o acesso à plataforma permite acompanhar resultados e evolução da amostra em tempo real.
Existe relatório ao final?
Além das informações e detalhamentos na plataforma, é enviado um relatório padrão ao final da campanha. Apresentações e análises adicionais podem ser agendadas com o time de analistas, sob consulta.
Brand Lift Painel
Como é composta a amostra?
São 240 participantes: 120 no grupo controle e 120 no grupo exposto, selecionados de acordo com o target da campanha.
Qual é o prazo total?
Cerca de 8 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e do dashboard. A entrevista do grupo exposto acontece em D+5 após o contato com o anúncio.
Quantos criativos posso avaliar?
1 criativo por medição. Para vídeos, recomendamos MP4 ou MPEG, com limite de 10 MB.
Só é possível avaliar vídeo?
Não. Também podem ser avaliados display, native, mobile, CTV, DOOH, branded content, imagem, spot, merchandising, HTML, chamadas e conteúdo patrocinado.
Quais meios podem ser contemplados?
Digital, OOH, rádio, TV e jornal. A exposição aos materiais ocorre no ambiente controlado do painel.
Posso avaliar campanhas de redes sociais?
Sim. Como a exposição ocorre no painel, a pesquisa não depende de cookies nem da implementação de pixel no ambiente de veiculação da campanha.
Quando devo iniciar a pesquisa?
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha. O desenho do estudo é alinhado ao objetivo da pesquisa.
Como acompanho os resultados?
O acesso à plataforma é liberado após a implementação e permite acompanhar a evolução dos resultados e da amostra em tempo real.
Aprofunde seu olhar
A apresentação completa
de Brand Lift.
Metodologia, exemplos de análises, entregas e todas as perguntas frequentes.
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