Brand Lift
“O contato com a campanha
mudou a percepção da marca?”
- Referência
- Grupos controle e exposto.
- Leitura
- Diferença de percepção associada à exposição, conforme o desenho do estudo.
- Momento
- Uma campanha ou ação específica.
PESQUISA. TECNOLOGIA. PESSOAS.
Um novo olhar
para a sua marca.
NOSSA ESSÊNCIA
Tecnologia
e inovação em
pesquisa digital.
Novas perspectivas.
Decisões mais inteligentes.
Decisões mais inteligentes.
O QUE NOS MOVE
Entender
pessoas.
Revelar
possibilidades.
Inteligência para a sua próxima decisão.
Trazemos as últimas inovações em pesquisa digital para apoiar nossos clientes no entendimento do comportamento dos consumidores e de suas reações às campanhas de comunicação.
Com tecnologias de Brand Lift e Facial Coding, oferecemos insights pré e pós-campanha, com relatórios detalhados e informações relevantes para a tomada de decisão.
01 PRÉ-CAMPANHA02 PÓS-CAMPANHA
PARCEIROS BRANDFUL
Grandes marcas.
Novas perspectivas.
Anunciantes
PARCEIROS BRANDFUL
Conectados aos
grandes players.
Medição para grandes
players do nosso mercado
PESQUISA QUE AMPLIA O SEU OLHAR
Nossas soluções.
Tecnologia para entender.
Insights para decidir.
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Brand Lift
- Digital
- Painel
-
Attention Score
- Light
- Standard
- Plus
-
Em breve
Brains
BRAND TRACKING01 / VISÃO CONTÍNUA
Brand
Tracking.
Sua marca muda.
Acompanhe cada movimento.
Uma visão recorrente da percepção da marca, do cenário competitivo e das mudanças no seu público.
Explore uma leituraà próxima decisão.
Sua marcaMarca BMarca C
Trajetória ilustrativa de preferência · jan–jun.
BRAND TRACKING02 / O PAPEL DE CADA ESTUDO
Duas perguntas.
Visões complementares.
Brand Lift e Brand Tracking ajudam a entender momentos diferentes da construção de uma marca.
Brand Tracking
“Como a nossa marca está
evoluindo no mercado?”
- Referência
- Ondas recorrentes de pesquisa.
- Leitura
- Percepções, concorrentes e mudanças ao longo do tempo.
- Momento
- Acompanhamento contínuo da marca.
O Tracking revela movimentos. A atribuição de um efeito à campanha exige um desenho específico de pesquisa.
BRAND TRACKING03 / INDICADORES DE MARCA
Uma marca.
Muitas dimensões.
Escolha os indicadores que respondem ao seu desafio. O questionário conecta cada pergunta à leitura de marca desejada.
Awareness
Sua marca é conhecida e lembrada?
Conhecimento e Top of Mind.Consideração
Ela entra na lista de escolhas?
Marcas consideradas para compra.Preferência
Ela é a primeira escolha?
Preferência entre as alternativas.Intenção de compra
Existe disposição para comprar?
Intenção declarada e Top-2 Box.Favorabilidade
Como as pessoas veem a marca?
Avaliação favorável e saldo de opiniões.Atributos
Quais ideias a marca desperta?
Associações como confiança e inovação.BRAND TRACKING04 / DESENHO DA PESQUISA
Tudo começa com
a pergunta certa.
Objetivo, público e questionário alinhados para construir uma série que faça sentido para a sua marca.
- 01
Defina o foco
Marca, produto ou serviço; categoria e concorrentes que você quer acompanhar.
- 02
Delimite o público
Um target de referência para o estudo, com critérios de gênero e faixa etária.
- 03
Construa o questionário
Perguntas personalizadas ou modelos por pilar, com escolha única, múltipla escolha e escala de 1 a 5.
EXEMPLO DE PERGUNTA · PREFERÊNCIAQual destas marcas
Qual destas marcas
é a sua preferida?
- Sua marca01
- Marca B02
- Marca C03
- Nenhuma destas04
Exemplo de estrutura do questionário.
Coleta via painel de pesquisa ou base própria, com Direct CRM, conforme o desenho do estudo.
BRAND TRACKING05 / ONDAS DE PESQUISA
O ritmo certo
para acompanhar.
Cada onda é uma nova rodada de pesquisa. Defina a recorrência de acordo com a velocidade das decisões.
Preservar público, perguntas e critérios entre ondas ajuda a manter a comparabilidade da série.
BRAND TRACKING06 / LEITURA DOS RESULTADOS
Veja o momento.
Entenda a trajetória.
Alterne entre a última onda, a evolução e a tabela para explorar um exemplo de preferência de marca.
Consolidado Barras, pizza ou tabelaEvolução Linhas, barras ou tabela
BRAND TRACKING07 / RECORTES DE ANÁLISE
A mesma marca.
Olhares diferentes.
Aprofunde a leitura por público para observar onde as percepções se aproximam ou se distanciam.
Dados fictícios para demonstração · 400 respostas no total; 200 em cada recorte de gênero. A amostra real é definida no planejamento.
BRAND TRACKING08 / INTERPRETAÇÃO E CONTEXTO
Do movimento
ao próximo passo.
Insights assistidos por IA apoiam a leitura dos resultados consolidados e da evolução da marca.
EXEMPLO · PREFERÊNCIA DA SUA MARCA48%
+4 p.p. em relação à onda anterior
Maio: 44% → Junho: 48%
Dados fictícios · base de 400 respostas por onda.- 01
Observe a direção
A preferência subiu na última onda. O histórico mostra se esse movimento é recorrente.
- 02
Amplie a leitura
Compare concorrentes, outros indicadores e públicos para entender melhor o contexto.
- 03
Defina o que investigar
Use os achados para orientar novas perguntas, prioridades de comunicação e próximos estudos.
Uma variação descreve o que mudou. Sua interpretação considera contexto, amostra e consistência entre ondas.
BRAND TRACKING09 / VAMOS PLANEJAR
Uma visão de marca
que fica mais rica
a cada onda.
Comece pelas decisões que sua marca precisa tomar. O desenho da pesquisa nasce delas.
Veja o FAQ de Brand TrackingQUATRO PONTOS PARA O BRIEFING
- 01
Marca e categoria
O cenário competitivo que queremos entender.
- 02
Público e amostra
Quem ouvir e quais recortes são relevantes.
- 03
Indicadores
As perguntas que vão orientar as decisões.
- 04
Recorrência
O calendário para acompanhar a evolução.
PARA PLANEJAR A SUA PESQUISA
Perguntas
frequentes.
Brand Tracking
Consulte os detalhes de metodologia, prazos e entregas de Brand Tracking.
Brand Tracking
Rever produtoO que é Brand Tracking?
É uma pesquisa recorrente para acompanhar a percepção da marca ao longo do tempo. Cada onda representa uma nova rodada de coleta, permitindo observar indicadores, concorrentes e diferenças entre públicos.
Qual a diferença para Brand Lift?
O Brand Lift compara grupos controle e exposto para estudar o impacto de uma campanha. O Brand Tracking acompanha a marca em ondas sucessivas. Uma mudança no Tracking, isoladamente, não atribui o resultado a uma campanha específica.
Quais recorrências estão disponíveis?
Mensal, bimestral, trimestral e semestral. A escolha depende do objetivo e do horizonte de decisão. O calendário de campo e a duração de cada coleta são definidos no planejamento.
Quais dimensões da marca posso acompanhar?
Awareness, consideração, preferência, intenção de compra, favorabilidade e atributos. O estudo pode combinar perguntas de diferentes pilares, conforme as decisões que você quer apoiar.
O questionário pode ser personalizado?
Sim. É possível utilizar modelos por pilar ou criar perguntas com escolha única, múltipla escolha e escala de 1 a 5. A quantidade e o conteúdo das perguntas são alinhados ao escopo do estudo.
Quem responde à pesquisa?
A coleta pode utilizar painel de pesquisa ou uma base própria via Direct CRM, conforme o desenho do estudo. O target de referência e os critérios de seleção são definidos no planejamento; os resultados descrevem o público pesquisado.
Qual é o tamanho da amostra e o prazo?
A amostra por onda e o calendário de coleta devem ser definidos na proposta, considerando o público e os recortes desejados. As bases de 400 e 200 respostas mostradas neste capítulo são apenas exemplos ilustrativos, não um pacote comercial.
Posso acompanhar concorrentes?
Sim. Perguntas de conhecimento, consideração e preferência podem incluir sua marca e as alternativas relevantes da categoria. Isso permite comparar a posição de cada marca e acompanhar sua evolução nas ondas.
Como os resultados são apresentados?
A plataforma oferece resultados consolidados em barras, pizza ou tabela e evolução por onda em linhas, barras ou tabela. A leitura inclui as bases de respostas e filtros de pilar, pergunta e período.
Posso analisar os resultados por público?
Sim. Há filtros de gênero e faixa etária, conforme os dados disponíveis no estudo. A interpretação precisa considerar o número de respostas de cada recorte; diferenças numéricas, sozinhas, não comprovam significância estatística.
O que ajuda a comparar uma onda com a outra?
Manter consistentes o público de referência, as perguntas, as opções de resposta e os critérios de coleta. Mudanças no desenho devem ser consideradas na interpretação da série. O acompanhamento por ondas não implica entrevistar sempre as mesmas pessoas.
Há apoio para interpretar os resultados?
A plataforma conta com insights assistidos por IA para apoiar a leitura dos resultados consolidados e da evolução. As interpretações devem ser avaliadas junto ao contexto da marca, ao desenho do estudo e à base de respostas.
Do planejamento à entrega, cada estudo tem seu próprio desenho.Voltar às soluções