IMPACTO DE MARCA
Brand Lift
+100%de lift relativo
+12 pontos percentuais
+12 pontos percentuais
PESQUISA. TECNOLOGIA. PESSOAS.
Um novo olhar
para a sua marca.
NOSSA ESSÊNCIA
Tecnologia
e inovação em
pesquisa digital.
Novas perspectivas.
Decisões mais inteligentes.
Decisões mais inteligentes.
O QUE NOS MOVE
Entender
pessoas.
Revelar
possibilidades.
Inteligência para a sua próxima decisão.
Trazemos as últimas inovações em pesquisa digital para apoiar nossos clientes no entendimento do comportamento dos consumidores e de suas reações às campanhas de comunicação.
Com tecnologias de Brand Lift e Facial Coding, oferecemos insights pré e pós-campanha, com relatórios detalhados e informações relevantes para a tomada de decisão.
01 PRÉ-CAMPANHA02 PÓS-CAMPANHA
PARCEIROS BRANDFUL
Grandes marcas.
Novas perspectivas.
Anunciantes
PARCEIROS BRANDFUL
Conectados aos
grandes players.
Medição para grandes
players do nosso mercado
PESQUISA QUE AMPLIA O SEU OLHAR
Nossas soluções.
Tecnologia para entender.
Insights para decidir.
-
Brand Lift
- Digital
- Painel
-
Attention Score
- Light
- Standard
- Plus
-
Em breve
Brains
A EVOLUÇÃO DA PESQUISA DE BRAND LIFT
Attention
Lift.
Atenção ao vídeo.
Impacto na marca.
Combine o efeito da campanha na percepção da marca com a análise de atenção e reações da audiência.
Conheça a metodologia
Uma visão integrada
Brand Lift + atenção + reações
O QUE O ATTENTION LIFT ACRESCENTA
Do efeito na marca
à reação ao conteúdo.
Attention Lift
O grupo exposto revela como o vídeo mobiliza a audiência, além das respostas à pesquisa.
RESPOSTA AO VÍDEO
Score total
Uma síntese da performance
- Captura
- 5,9
- Conexão
- 5,7
- Retenção
- 6,0
Volume de atenção89%
Qualidade da atenção78%
Valores ilustrativos. O lift e os indicadores de atenção são leituras complementares do estudo.
UM PAINEL ALINHADO AO TARGET
Escolher a audiência.
Dar contexto à resposta.
Attention Lift
Participantes selecionados a partir de dados declarados, conforme o público da campanha.
≈200
participantes por vídeo
Recrutamento via painel, de acordo com o target da campanha.
BASE DE COMPARAÇÃO
Grupo controle
Responde ao questionário para compor a referência de comparação do estudo.
EXPOSIÇÃO + RESPOSTA
Grupo exposto
Assiste ao vídeo com monitoramento de atenção e reações e responde à pesquisa em D+5.
DIMENSÕES DE SELEÇÃO
- Demográfica
- Geográfica
- Comportamental
- Financeira
- Social
- Saúde
DUAS LEITURAS COMPLEMENTARES
O olhar acompanha.
A expressão acrescenta.
Attention Lift
Análise durante a exposição ao vídeo, em um painel de pesquisa.
01
ATENÇÃO PRESTADA
Eye-tracking remoto
Mapeamento da fixação e da movimentação do olhar via webcam, durante a exibição do vídeo.
Ajuda a compor a visão geral de performance e suas diferentes leituras.
02
REAÇÕES FACIAIS
Análise facial automatizada
Identifica a parcela da audiência com atenção de pelo menos 30% e sorriso acima do limiar de reação.
Mostra como as reações se distribuem ao longo do conteúdo.
A JORNADA DO ESTUDO
Um processo conectado.
Da exposição ao insight.
Attention Lift
A leitura do vídeo e a pesquisa de marca se encontram na análise final.
- 01
Briefing & contrato
Objetivos, pergunta e recrutamento de participantes do painel.
Briefing e contrato: até 48h - 02
Exposição & captura
O grupo exposto assiste ao vídeo. Imagens são capturadas ao longo da exibição e enviadas para processamento.
O grupo controle é entrevistado nesta etapa - 03
Retorno em D+5
Cinco dias após a exposição, o grupo exposto é convidado a responder ao questionário.
Desktop, tablet ou smartphone - 04
Análise & relatório
Dados validados e combinação dos resultados de atenção, reações e lift de marca.
Relatório entregue ao cliente
D+5
O intervalo entre exposição e entrevista permite avaliar a resposta à marca depois do contato com o anúncio.
MOMENTO A MOMENTO
Cada segundo
conta uma parte da história.
Attention Lift
Identifique trechos de reação, atenção neutra e distração durante o vídeo.
ReaçãoResposta reativa da audiência
Atenção neutraAtenção sem reação identificada
DistraçãoMomentos de menor atenção
Exemplo ilustrativo: visão agregada do criativo, comparação com referências e distribuição segundo a segundo.
PERFORMANCE RELATIVA POR TARGETS
O mesmo vídeo.
Respostas diferentes.
Attention Lift
Índices relativos ajudam a localizar públicos com maior ou menor resposta em cada dimensão.
SCORE TOTAL
Uma visão da performance por público.
Compare os índices entre faixas etárias e gêneros para identificar diferenças de resposta ao conteúdo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 84,2, abaixo de 95 | 75,4, abaixo de 95 | 80,7, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,7, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 | 93,0, abaixo de 95 |
| 35–44 | 121,1, acima de 105 | 103,5, entre 95 e 105 | 107,0, acima de 105 |
| 45–54 | 50,9, abaixo de 95 | 122,8, acima de 105 | 91,2, abaixo de 95 |
| 55+ | 77,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 68,4, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 87,7, abaixo de 95 | 98,2, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CAPTURA
Quem responde melhor na captura?
Explore o recorte de captura e localize os segmentos com índices acima ou abaixo da referência.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 46,8, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 | 48,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 93,5, abaixo de 95 | 85,5, abaixo de 95 | 88,7, abaixo de 95 |
| 35–44 | 129,0, acima de 105 | 106,5, acima de 105 | 112,9, acima de 105 |
| 45–54 | 56,5, abaixo de 95 | 106,5, acima de 105 | 83,9, abaixo de 95 |
| 55+ | 112,9, acima de 105 | 51,6, abaixo de 95 | 91,9, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 93,5, abaixo de 95 | 93,5, abaixo de 95 | 100,0, base geral |
RETENÇÃO
A retenção muda entre os públicos.
Observe os recortes de retenção para aprofundar a leitura das diferenças entre segmentos.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 94,6, abaixo de 95 | 89,3, abaixo de 95 | 91,1, abaixo de 95 |
| 25–34 | 85,7, abaixo de 95 | 94,6, abaixo de 95 | 92,9, abaixo de 95 |
| 35–44 | 123,2, acima de 105 | 103,6, entre 95 e 105 | 108,9, acima de 105 |
| 45–54 | 41,1, abaixo de 95 | 126,8, acima de 105 | 89,3, abaixo de 95 |
| 55+ | 66,1, abaixo de 95 | 46,4, abaixo de 95 | 60,7, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 82,1, abaixo de 95 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
CONEXÃO
Diferentes públicos, diferentes conexões.
A dimensão de conexão acrescenta outra perspectiva à comparação da resposta ao vídeo.
100 BASE GERAL| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 115,1, acima de 105 | 94,3, abaixo de 95 | 105,7, acima de 105 |
| 25–34 | 105,7, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 109,4, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 54,7, abaixo de 95 | 137,7, acima de 105 | 100,0, entre 95 e 105 |
| 55+ | 47,2, abaixo de 95 | 49,1, abaixo de 95 | 47,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 84,9, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Valores ilustrativos de índice relativo. Os números são índices, não percentuais da audiência.
COMPARAÇÃO ENTRE CRIATIVOS
Dois vídeos.
Oportunidades distintas.
Attention Lift
Compare os índices por público para aprofundar a leitura de cada criativo.
Vídeo 1
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 73,1, abaixo de 95 | 101,9, entre 95 e 105 | 92,3, abaixo de 95 |
| 25–34 | 94,2, abaixo de 95 | 107,7, acima de 105 | 103,8, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 125,0, acima de 105 | 98,1, entre 95 e 105 | 109,6, acima de 105 |
| 45–54 | 75,0, abaixo de 95 | 86,5, abaixo de 95 | 80,8, abaixo de 95 |
| 55+ | 96,2, entre 95 e 105 | 86,5, abaixo de 95 | 94,2, abaixo de 95 |
| Base / gênero | 98,1, entre 95 e 105 | 100,0, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque entre homens de 35 a 44 anos e mulheres de 25 a 34 anos.
Vídeo 2
Score total · índice relativo| Idade | Masculino | Feminino | Geral |
|---|---|---|---|
| 18–24 | 69,2, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 90,4, abaixo de 95 |
| 25–34 | 84,6, abaixo de 95 | 103,8, entre 95 e 105 | 98,1, entre 95 e 105 |
| 35–44 | 111,5, acima de 105 | 82,7, abaixo de 95 | 96,2, entre 95 e 105 |
| 45–54 | 78,8, abaixo de 95 | 119,2, acima de 105 | 101,9, entre 95 e 105 |
| 55+ | 125,0, acima de 105 | 123,1, acima de 105 | 123,1, acima de 105 |
| Base / gênero | 96,2, entre 95 e 105 | 101,9, entre 95 e 105 | 100,0, base geral |
Destaque no público de 55+ anos e entre homens de 35 a 44 anos.
Acima de 10595 a 105Abaixo de 95Base geral: 100
Comparação ilustrativa. A melhor escolha de criativo depende também do target e dos objetivos da campanha.
DUAS CURVAS, DUAS PERGUNTAS
Quantas pessoas estão atentas?
E com qual intensidade?
Attention Lift
Acompanhe as variações ao longo do conteúdo para localizar momentos de atenção e distração.
Audiência atenta
Percentual de pessoas atentas em cada segundo da exibição.
Volume de atenção
Intensidade média da atenção, segundo a segundo.
Curvas ilustrativas. As duas métricas descrevem aspectos diferentes da atenção ao vídeo.
ATENÇÃO EFETIVA
O tempo que
realmente recebe atenção.
Attention Lift
Watchtime relaciona o tempo atento à duração do vídeo. Alta atenção usa um critério mais exigente.
WATCHTIME
17sde 29 segundos de vídeo59%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 30%.
HIGH ATTENTION WATCHTIME
12sde 29 segundos de vídeo41%
Tempo médio com atenção maior ou igual a 80%.
CRIATIVO EM RELAÇÃO AO BENCHMARK
Parcela da audiência em cada critérioAtenção por 5s ou mais
73%Referência: 76%
-3 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 5s ou mais
55%Referência: 55%
0 p.p. frente ao benchmarkAtenção por 15s ou mais
62%Referência: 66%
-4 p.p. frente ao benchmarkAlta atenção por 15s ou mais
40%Referência: 42%
-2 p.p. frente ao benchmarkValores ilustrativos. Watchtime é tempo médio de atenção; os comparativos mostram a parcela da audiência que alcança cada duração.
DA MENSURAÇÃO À DECISÃO
Mais informação.
Uma leitura mais completa.
Attention Lift
Resultados acompanhados de contexto estatístico para apoiar a interpretação.
Agilidade
Processo organizado da preparação à entrega.
Mais profundidade
Atenção, reações e impacto de marca em uma leitura integrada.
Ponta a ponta
Recrutamento, pesquisa, validação e relatório.
Decisões de investimento
Insights para orientar a estratégia de comunicação.
90%
Nível de confiança
Margem de erro, acompanhamento do desvio padrão e sinalizadores de estabilidade da amostra.
Ver os critériosPARA PLANEJAR A SUA PESQUISA
Perguntas
frequentes.
Attention Lift
Consulte os detalhes de metodologia, prazos e entregas de Attention Lift.
Attention Lift
Rever produtoO que diferencia o Attention Lift do Brand Lift?
O Attention Lift combina a pesquisa de impacto de marca com a análise de atenção e reações ao vídeo. Os scores, os recortes por faixa etária e gênero e a leitura dos trechos ajudam a entender como cada conteúdo mobiliza a audiência.
Quantas pessoas participam da pesquisa?
O estudo recruta aproximadamente 200 participantes por vídeo, via painel de pesquisa e de acordo com o target da campanha.
Qual é o prazo entre implementação e resultados?
Cerca de 10 dias úteis entre a implementação da pesquisa e a finalização da coleta e do dashboard. A entrevista do grupo exposto acontece em D+5 após o contato com o vídeo.
Como os resultados são entregues?
As análises de atenção e os scores de performance do vídeo são entregues junto com os resultados de Brand Lift, em uma apresentação com os principais insights da pesquisa.
Qual formato de criativo pode ser avaliado?
Exclusivamente vídeo, pois o estudo inclui análise facial durante a exibição do conteúdo.
Quantos vídeos podem ser avaliados por pesquisa?
Até 3 vídeos por pesquisa. O resultado de Brand Lift é consolidado para o estudo, sem individualização de lift por vídeo. As análises de atenção permitem comparar a performance dos conteúdos.
Quais meios podem ser contemplados?
Vídeos destinados a campanhas em Digital, OOH, TV e CTV. A avaliação acontece no ambiente controlado do painel.
Posso avaliar campanhas de redes sociais?
Sim, desde que o criativo seja um vídeo. A mensuração ocorre em ambiente controlado, sem depender de cookies no ambiente de veiculação da campanha.
Quando devo iniciar a pesquisa?
Antes ou simultaneamente à veiculação da campanha, conforme os objetivos do estudo.
Do planejamento à entrega, cada estudo tem seu próprio desenho.Voltar às soluções